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网络广告增长降低50首次抢单传统媒体市场

发布时间:2020-02-03 09:12:06 阅读: 来源:太阳能路灯厂家

1月9日消息,高速增长互联网广告市场,在2009年将随着经济严冬加剧首次放缓它的脚步。全球最大的广告公司宏盟集团互动媒体中国区总经理温道明指出,今年在线广告的增长速度将比08年降低50% 不过相比传统媒体,在线媒体的日子还算好过。

因为在2008年随着广告主营销费用的降低,更多原投放在电视、平面媒体的广告费用将会转入网络媒体。温道明说,此前在中国市场广告主的投放一直都在增加,各种媒体的收入也都在增长。但是突如其来的经济危机,使得企业总体预算首次降低,企业必须要考虑成本与效果。

而在网络媒体中,相对成熟的门户网站、垂直网站和搜索将会得到广告主更多的青睐。而视频、SNS等新媒体形式则有待广告主认可。虽然温道明无法预测上述三大媒体将占据网络广告多大比例,但他指出,它们已经成熟,在有限的投放中,广告主还是更愿意把钱投入在他们熟悉的网络媒体形式上。

以下是温道明专访实录:

去年整个经济形势不太好,您个人看广告市场是否感受到了经济寒冬呢?

温道明:我们客户是全球知名企业,他们因为比较早就已经有了全年安排,所以去年他们的投放并没有减,只是今年会有大的影响。

具体有多大影响?

温道明:我们的广告主很多是奥运会的赞助,有的已经提前安排了两年三年的奥运推广费用,经济寒冬对他们影响不大,非奥运客户客户已经提前有了安排,有的客户因为奥运赞助费用太贵,就用把预算用到了奥运后。

09年依然有企业极大广告投入

总体来讲因为08年广告市场并未受到较大影响,今年他们的情况如何?

温道明:去年因为奥运大家都花了很多钱,今年没有奥运,他们的预算肯定会降低。

今年有多少广告主会增加投放,多少会减少?

温道明:我们很多客户都是奥运客户,去年他们投入很大,而且结果很好好,他们的预算还会增多,另外不少客户也都在考虑网络营销。现在他们已经投一定的力度网络上,我们的客户一般是在300-500万之间。

您认为明年客户整体增长会有多少?

温道明:每个客户的情况各有不同。总体看我们客户的投放量会更多。

宏盟整体增长是因为你有更多新的客户进来,那么原有的客户还是继续增长?

温道明:投入有一些高有一些低,但是我们客户量在增加,所以整体增加。

今年和去年增长比例有什么变化?

温道明:今年增长会少一些,因为很多客户还没有确认今年的预算,如果说去年的增长是50%,那么今年增长将只有25%。

新浪收购分众说明户外广告需要新玩法

您怎么看新浪收购分众?

温道明:户外广告投的钱网上广告更多,但是网上广告增长越来越快,户外广告增长越来越慢。而分众则是一种新的户外广告模式。你看机场非常多,如果做好了,预算已经定了,要投多少家户外要有策略,户外广告已经很成熟了。而网络媒体则有着更多的互动新,如果可以把它的用在户外广告上,会吸引到更多的广告主。

09年广告市场的情况如何?

温道明:因为以前很多广告客户不太知道怎么用网上广告,他们知道QQ,还有B2B,像阿里巴巴,很多客户对网络广告平台不了解,他们的投入还不够。现在也开始改变了,企业平均2%到3%投入在网络上。一些企业甚至可以到10%甚至更高。

现在网络广告的增长是从传统的广告分流过来还是自身的增加?

温道明:我的理解,中国以前投给各种媒体的费用都高,而现在会考虑成本,我要不要在网上投更多钱,要不要在电视上投少一些钱。

门户与搜索将统领网络广告市场

明年在你的数字媒体上,您觉得门户会增长的更好还是像社区,SNS,或者像视频等增长的会更好?

温道明:有一些客户说新媒体,如果我有一元,我觉得客户会把钱放在他认为最好的地方去。

门户和垂直网站整个比例会占多少?

温道明:不同客户不一样。

总体说,基本会占一半吗?

温道明:有机会的会多一些,对于门户、搜索会多一些,如果以前投了钱,并且有非常好的效果,那么会投多一些,如果以前投的钱效果不好会少一些。网上广告可以看到结果,每个月有多少人看了广告,而传统的媒体就不好确定。

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