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电子商会2012年中国平板电视销量将首呈下滑

发布时间:2020-02-11 03:36:34 阅读: 来源:太阳能路灯厂家

回首2011年,中国平板电视市场发展步履维艰,增长速度明显放缓。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研报告显示:2011年中国平板电视市场销售规模3800万台,未能达到多数彩电企业的销售预期。

同时,《报告》指出,2011年是中国平板电视产品变化最快的一年。从年初,海信、长虹等多屏互动点燃了智能电视的导火线,到年末,TCL、康佳、创维等主流品牌云电视概念的升级。同时,夏普煌彩技术的引入、东芝3D超解像技术的扩展、三星Smart TV内容的丰富、LG72寸大屏3D电视的上市等主流外资彩电技术的升级,丰富了中国平板电视消费市场,为2012年平板电视发展的新里程奠定基础。此外,彩电制造企业在经营模式上也在逐步进化。厦华电子在发展OBM自主品牌业务和ODM研发型代工业务的基础上,战略聚焦电视设计、制造与整合服务,确立DMS经营模式,为客户提供全面系统解决方案。

预计2012年中国平板电视消费需求4200万台,其中3D电视需求2000万台,智能电视需求800万台。

平板电视市场增速放缓 三、四级市场将成竞争主焦点

据中国电子商会消费电子产品调查办公室《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》显示,预计2012年中国平板电视需求量达到4200万台,整体增速继续下降,环比增量400万台,是2004年以来首次出现下行趋势。究其原因,一是受房地产因素及全球消费低迷影响,中国平板电视消费市场发展增速整体放缓;二是,一、二级城市市场需求趋于饱和,三、四级市场开发还未透彻,致使彩电整体消费市场一度萎靡;三是,受内容资源、信号等限制的3D电视和智能电视并未实现突破增长。2011年就平板电视市场发展态势来看,一二级城市彩电市场需求饱和是拉低彩电整体消费规模的主要因素。但是,三、四级市场消费依然保持着快速增长态势。数据显示,三、四级市场销售同比增幅为17.5%,是一、二级市场增速的3倍。由此可见,2012年三、四级市场即将成为中外彩电品牌竞争的主焦点。

其实,中外彩电厂商加强对三、四级市场的开拓早已成为趋势,尤其外资品牌更是加大了对三、四级市场的投入力度。三星在2011年下半年就已经加强了三、四级市场的销售拓展。同时,LG、索尼、松下、夏普等外资品牌也将目标锁定三、四级市场,外资品牌在三、四级市场有着较大的发展空间。预计2012年三、四级市场将会成为中外彩电品牌的销售主战场。

3D电视普及提速 智能电视竞争将加剧

看3D,没有内容也枉然。尽管此前天津、上海等地试运行3D电视频道,奈何地域限制,且内容很少,不具吸引力,依然提不起消费者的广泛兴趣。但是,中央电视台开播3D频道,效果将显然不同。日前,央视技术管理办公室副主任梅剑平透露,我国首个3D频道将于2012年1月1日正式上线试运行,2012年春节正式开播。但是,单纯解决3D电视技术和渠道的问题只是杯水车薪,并不会成为主宰电视产业的关键点。在3D功能即将成为市场销售彩电标准配置的关键时刻,不闪式和快门式3D技术的差异,以及三星、LG、海信、创维、TCL、长虹、松下等十余家中外主流彩电品牌3D电视的纷繁上市,虽然给消费者提供了更多的选择空间,但是却也让消费者面对各异的3D电视而无从抉择,3D电视标准便成为了万众瞩目的焦点。3D电视标准研究组相关工作人员透露:到今年12月份《立体电视图像质量测试方法》草案已经完稿。目前,该草案正在进一步的修订完善中。预计,在2012年上半年将会出台。

2011年,彩电圈里最热门的话题莫过于“智能”。 然而,2012年智能电视将不再是海信、创维、三星等传统电视制造企业一统天下,联想、谷歌、微软、苹果、英特尔等IT、互联网巨头,都对其市场虎视眈眈。目前,英特尔已经通过与谷歌的合作进入智能电视领域,而谷歌又通过与三星的合作,再度进军电视领域。而微软很早就涉足电视市场,不仅销售网络电视,还为电视、机顶盒生产软件,今年微软更表示要推出Xbox智能电视产品。而最引人注目的,要数苹果的AppleTV和 GoogleTV,在国内IT巨头联想采用自主研发的操作系统的ideaTV智能电视的也已上市亮相。显然,IT大亨已决定在智能电视领域与传统彩电巨头们决一雌雄。

此外,新的平板显示技术也在逐步完善中筹备市场化。OLED将逐渐突破尺寸瓶颈,实现小屏手机显示器到55寸大屏OLED电视显示屏的过渡。三星、LG、长虹、索尼等主流彩电企业2012年都将着力于OLED技术的研发和OLED产品的推出。触控显示也在逐步兴起,厦华将入股华映“触控面板一条龙”项目,跨入触控技术应用领域,为未来触控多功能电视等新的利润增长点作战略布局。

消费者对彩电画质关注度提升 企业竞争回归产品本质特性

目前,不论是国产彩电厂商还是外资彩电品牌都在忙于功能的角逐,却忽略了平板彩电的基本特质——画质、音质的完善和提升。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示,在消费者选购彩电考虑因素中,认为“画质”重要的占比26%,排在“品牌”之后。在关注3D电视选购因素中,画质更是成为影响消费者选购的最主要因素,超过了对价格和功能两个因素的考虑。

现阶段,各平板电视品牌间的价格竞争愈演愈烈,并且产品型号更新加快,各企业为了充分获得成本竞争优势,往往会牺牲部分产品的基本性能,其中最明显的就是声音效果。中国电子技术标准化研究所专家指出,平板电视外观越来越轻薄,不可避免会降低电视声音的质量。要保证好的声音效果,就需要加大技术和成本投入,而在以价格竞争为主导的市场情况下,企业很难做到这一点。未来对平板电视声音效果性能的提升仍然有很大的空间。

另一方面,对于平板电视的画面清晰度和色彩表现上,技术上已经开始追求高的动态清晰度和对自然色彩的逼真还原。在这两方面,等离子电视仍然具备一定优势,长虹、松下等离子3D电视表现尤为出色。同时,在液晶电视领域,夏普也革命性的提出了四色技术,以及煌彩技术,都是为了更加逼真还原自然色。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示,画面清晰度、色彩以及声音效果作为平板彩电最基本的特质,将主导彩电产品竞争,企业在各种功能噱头的浮华过后,终将回归彩电最根本性能的角逐。

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