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印心鸟用心提升品牌价值-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:29:43 阅读: 来源:太阳能路灯厂家

品牌是企业的无形资产,富具价值。中国鞋服市场不缺品牌,但缺少传奇品牌。一些鞋服品牌犹如流星,一闪而逝,品牌价值随之逝去。为了避免辛辛苦苦创建的品牌蜕变为流星品牌,鞋服业管理者都在寻觅“万全之策”。日前,浙江印心鸟鞋业有限公司在丰富品牌内涵,积累、管理、传播印心鸟品牌文化上很用“心”,探索出了一条品牌价值提升之路。

据了解, 印心鸟品牌创建于2008年,愿景是“创建国际一流女鞋品牌”。经过短短几年的发展,印心鸟拥有上千家营销网点、品牌深入人心。

品牌创立之初,印心鸟品牌推广由营销中心策划部负责,他们运用“时尚+质量+明星代言+股份+服务”的品牌运作模式,利用“二三线市场包围一线市场”的营销策略,特邀韩国有召唤力的影星张娜拉作为形象代言人,将蕴藏深广内涵的“印心鸟——幸福的选择”定为品牌广告语,渐渐地树立起了品牌形象,在市场上获得了一定的知名度。

随后,印心鸟公司成立了企业文化中心,协助营销中心在整理、管理、传播印心鸟品牌文化下功夫,走出了三大步:

一,充分依靠现代媒介推广和传播品牌文化。印心鸟品牌是时尚品牌,消费者多是赶潮流的当代潮人,为了吸引他们的注意,印心鸟公司构筑网站、QQ群、手机交流三大网络平台,增加了当代潮人了解印心鸟品牌的途径。为此印心鸟人改版了印心鸟网站,坚强了新闻版块的更新,其中“媒体新闻”版块采取了媒体链接法,让媒体发表的印心鸟相关新闻一目了然,点击观看,以此开创了企业网站链接新纪元。同时,印心鸟加强了品牌新闻在网络传播的力度,利用强势的网络媒体,传递印心鸟品牌信息,维护印心鸟品牌的正面形象。在百度等引擎的新闻、网页、图片、视频、文库、百科上搜索“印心鸟”,都会出现大量的印心鸟品牌的身影。

二,多方位利用传统媒介推广和传播品牌文化。印心鸟品牌经常在《中国皮革》、《北京皮革》、《西部皮革》、《经理日报》《温州商报》、《温州都市报》等行业媒体或主流媒体露脸,其品牌主张和品牌文化得以广泛传播。同时,在温州市文化广电新闻出版局的批准下,印心鸟创办了《印心鸟鞋业报》,按时出版企业报,使印心鸟品牌的传播有了自己的阵地。

三,将与时俱进的时尚设计理念和文化故事融入鞋品的设计中,增加了品牌文化时尚内涵。优秀品牌之所以更受青睐,是因为其品牌文化触动了消费者的心灵。青岛双星鞋与美国耐克鞋的制造成本只差3至5美分,然而两者的市场价格相差了整整5倍。这就是因品牌文化造成的品牌价值的差异。印心鸟品牌信奉总经理黄高武的“用最好的材料做更好的鞋”的制鞋理念,在设计时,与时俱进,将旧的时尚元素不断地进行着新的组合,为印心鸟品牌打上了“时尚新潮”的文化烙印。同时,印心鸟的品牌故事广为传播,为印心鸟成为传奇品牌渲染了一种神秘色彩。

印心鸟品牌建设通过品牌运作模式和品牌文化的促进,慎终如始,厚积薄发,品牌的内涵得以延展,渐渐被消费者认可,价值不断提升,富具传奇色彩。日前,印心鸟品牌获得了“中国驰名商标”、“中国著名品牌”、“中国鞋业十大质量品牌”等荣誉称号。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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