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手机互动广告怎么抓住客户

发布时间:2020-02-11 04:16:29 阅读: 来源:太阳能路灯厂家

手机互动广告这种方式“很好玩”,因为它制造了一种“超链体验”,把线上线下的信息进行了“超级链接”,这正是新一代网络人群的最爱。这是从《第一财经日报》上看到的。 在香港,不久以后在内地,你很可能碰到这样的人:他拿起手机对着一幅平面广告拍照,几秒钟之后开始对着手机屏幕面露笑容。这是香港商人曾祥、曾钊骏父子经营的一桩创新型的广告生意。其特点是,如果谁对加入特殊标记的平面广告产生进一步的兴趣,就可以用手机拍下这个图形标记,通过专用软件访问网络,进行进一步的互动。吸引人们使用这种方式的,是实惠和体验。拍下相关广告,系统会返回电子兑换券、电子折扣券、抵用券等等。看来比地铁里那个什么二维码要好玩的多啊。 平面广告有其局限性,即很难立即展开互动。“立即拨打××××××”和“立即登录WWW.×××.COM”是广告主美好的愿望,根据调查,不管是品牌广告,还是促销广告,能够让受众立即行动的比例非常之小。而如果能够利用手机,立即获得平面广告无法承载的多媒体信息,而且,信息可以有很强的可选性和足够大的容量,那么就可以起到对平面广告“延伸阅读”的作用。连接平面广告价值和手机互动广告价值的,是已经逐渐普及的手机拍照功能。利用这种技术,计算机能够自动识别用户发出的照片,并从数据库中调出相应的多媒体信息,与手机用户展开互动。上述名为“Myclick”的广告系统于5月在香港推出,很快成为香港六大移动运营商唯一共同提供的流动媒体平台。“Myclick”在内地名为“爱Click”,于9月份开始推广。 不过,香港六大移动运营商对这个平台进行了流量费用豁免,这可能也是目前曾钊骏在内地进行“爱Click”推广必须要解决的问题:在用户不确定广告能否带来价值的情况下,哪怕很少的费用都会制造出“试用障碍”。曾钊骏还需要内地两大移动运营商的支持。对于新的媒体平台而言,第一批高质量的客户是起步的关键。阿迪达斯、CNN、港龙航空、北京王府饭店和必胜客等,已经成为这个平台的“吃螃蟹”者。这些品牌知名度高,广告投放量大,也乐于尝试互联网和手机上的新兴广告样式。而其广告内容,也基本与新品上市和促销有关。不过,“爱Click”也有别的应用。例如在香港举办的展会上,与会者可以用手机参与投票,不过方式不是短信,而是拍照。20名候选人的照片加上了“爱Click”的特殊正方形边框,只要拍下喜欢的,就可以发送给后台,投票生效。 新广告平台的价值,既来源于新技术的应用和各种资源的整合,也取决于新的广告互动流程所带来的体验。由于普通人对于技术的无知,造成了很多“霸道营销”的存在。流氓软件让你的电脑不停弹出广告窗口,垃圾电子邮件不停地改头换面进入你的邮箱,这些都是“广告的耻辱”,也是“电子化的悲哀”。 手机拍照一般是用来存储最感兴趣的图像,包括广告。兴趣可能转瞬即逝,用手机就可以存储下来。“爱Click”所做的,是用特殊的图形标记暗号,侦测到你的兴趣所在,并根据你的需要,返回各种强化的信息。 “中国是世界第一手机大国,中国人有很值得研究的使用手机的习惯和文化。”随着3G的商用,他愿和很多聪明的厂商一起,将中国的手机文化和手机商机发扬光大,并将成功模式推广到更远的地方。“这应该是中国人的机会。” 手机这个通信网已经建成,最重要的是其互动功能,现在业务越来越多,事先的体验必不可少,尤其是目前诚信缺失的时代。我们还可以想些什么办法呢?

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